PESO model: come svilupparlo al meglio

Il PESO model è un modo intelligente di pianificare la propria presenza online, dove si capisce chi si occupa di creare i contenuti promozionali, chi identifica il pubblico a cui ci si rivolge e chi si occupa di far arrivare quei contenuti al pubblico giusto. È praticamente come avere una mappa dettagliata per il successo delle campagne di marketing online. Questo modello è fondamentale perché ti dà una chiara direzione su come organizzare le tue strategie di comunicazione. Capire bene come funziona il modello PESO è come avere una chiave per migliorare le performance del tuo marketing digitale e per far sì che il tuo brand spicchi nel vasto mondo online.

Parliamo di quei contenuti promozionali che vengono ideati e realizzati dall'azienda, ma vengono poi diffusi o pubblicizzati attraverso canali gestiti da terze parti. Un esempio comune è la pubblicità pay-per-click (PPC), dove si crea un annuncio che appare durante una ricerca su Google. Anche se il contenuto è stato concepito dall'azienda stessa, il canale attraverso cui viene promosso è gestito da Google. Inoltre, gli utenti che potenzialmente vedranno questo annuncio sono tutti membri della piattaforma. È un po' come se l'azienda invitasse gli ospiti alla sua festa, ma la festa si tiene in un locale preso in affitto: l'azienda controlla i festeggiamenti, ma il luogo è di proprietà di qualcun altro.
Esempi: campagne pubblicitarie online, sponsorizzazioni, influencer marketing.
Suggerimenti: quando pianificate la vostra strategia di marketing, è essenziale identificare chiaramente il vostro pubblico di riferimento e essere specifici su chi sono e cosa cercano. Quando utilizzate i media a pagamento in modo efficace, potete raggiungere questo pubblico in modo mirato e coinvolgente.

Si tratta di quelle azioni spontanee e genuine che vengono compiute da persone al di fuori dell'azienda, ma che contribuiscono a far conoscere e a conferire credibilità al brand. Facciamo riferimento al classico passaparola, alle recensioni e ai commenti positivi, nonché alle condivisioni sui social media. Tutte queste azioni sono come piccoli atti di supporto che promuovono l'attività, ma vengono generate da individui al di fuori dell'azienda stessa. Quindi, quando il tuo marchio ottiene esposizione e visibilità attraverso queste strategie, è merito delle persone che le hanno realizzate.
Esempi: relazioni pubbliche, marketing virale, raccomandazioni spontanee.
Suggerimenti: condividere le recensioni positive dei clienti e i casi di studio che dimostrano il nostro successo è essenziale per costruire fiducia nel nostro marchio. Questi contenuti mostrano agli altri la validità e l'affidabilità della nostra azienda, contribuendo a generare fiducia e interesse nei nostri prodotti o servizi.

Ci riferiamo ai media condivisi, quei canali di comunicazione che rendono più facile per le aziende e i consumatori interagire e condividere contenuti. Piattaforme come i social media, i blog e i forum che attraverso post, tweet, commenti e condivisioni, incoraggiano il dialogo tra l'azienda e il pubblico. La loro principale missione è creare coinvolgimento e costruire una comunità intorno al marchio È come creare un'amicizia digitale che porta benefici ad entrambe le parti.
Esempi: marketing sui social media, collaborazione con influencer, comunità online.
Suggerimenti: mantenere aggiornata la propria presenza online è fondamentale. Utilizziamo hashtag in tendenza o correlati agli eventi recenti per amplificare la nostra visibilità sui social media. Pubblichiamo contenuti che incoraggino il nostro pubblico ad interagire e partecipare attivamente alla nostra community. Questo approccio ci consente di rimanere rilevanti e di mantenere un legame stretto con il nostro pubblico, generando interesse e coinvolgimento.

Sono i media di proprietà, quei canali di comunicazione gestiti direttamente dall'azienda stessa. Attraverso questi mezzi, l'azienda ha il controllo completo sul messaggio e può comunicare direttamente con i consumatori, offrendo loro contenuti informativi, educativi e divertenti. L'obiettivo è consolidare l'immagine del marchio come coerente e autorevole, mentre allo stesso tempo fornisce un valore aggiunto ai consumatori. È come avere una conversazione diretta con il pubblico, dove possiamo condividere informazioni utili e interessanti per loro.

Esempi: sito web aziendale, blog aziendale, newsletter.

Suggerimenti: siate reali e connettetevi con il pubblico in modo autentico. Provocate riflessioni con domande e invitate a condividere opinioni per ispirare idee e avviare una conversazione sincera sul vostro marchio.

Rendere il PESO model davvero efficace, è come mettere insieme i pezzi di un puzzle in modo strategico. Dobbiamo capire cosa vogliamo ottenere come azienda, chi vogliamo raggiungere e cosa stanno facendo i nostri competitor. È come creare una ricetta su misura per il successo, dove ogni elemento è importante e influisce sul risultato finale.
 

Immagina di lanciare un nuovo prodotto e di voler coinvolgere il pubblico in modo autentico e efficace. Potresti utilizzare annunci a pagamento sui social media e su Google per raggiungere una vasta audience interessata (Paid), creare contenuti coinvolgenti e informativi sul tuo sito web e blog per offrire valore aggiunto ai potenziali clienti (Owned), distribuire comunicati stampa e collaborare con influencer per ottenere visibilità e credibilità (Earned), e infine coinvolgere attivamente dipendenti e clienti nella promozione del prodotto attraverso la condivisione di contenuti sui social media (Shared). In questo modo, ogni aspetto del PESO model lavora insieme per garantire il successo del lancio del tuo nuovo prodotto, coinvolgendo il pubblico in modi diversi e stimolanti.

Nel mondo di oggi, dove le opinioni degli altri e l'influenza sociale guidano sempre di più le scelte di acquisto, la pubblicità tradizionale da sola non è più sufficiente. Ogni singola idea potrebbe avere un impatto limitato, ma quando le combiniamo insieme in una strategia di marketing ben coordinata, diventano straordinariamente potenti e possono davvero influenzare le decisioni dei consumatori. È qui che entra in gioco il PESO model: adottarlo in una campagna di marketing è essenziale per massimizzare l'efficacia delle nostre azioni e ottenere risultati tangibili che fanno davvero la differenza per il nostro marchio.

Secondo la tua opinione, quali sono i casi più evidenti ed esemplari che possono essere citati per dimostrare un'applicazione del PESO model corretta ed altamente efficace?