St. Patrick: tra marketing e tradizione
Ogni anno il 17 marzo si festeggia il St. Patrick Day, la festa di San Patrizio nonché patrono dell’Irlanda, diventato un vero e proprio evento conosciuto in tutto il mondo, a tal punto che addirittura i Simpson gli hanno dedicato una puntata.
Folletti, trifogli e il colore verde conquistano i social, con campagne pubblicitarie e di marketing alla ricerca di una comunicazione originale. Da festa patronale diventa un'ottima occasione per i brand, specialmente di birra e di whisky, di farsi conoscere o di catturare l’attenzione della clientela. Nella terra d’origine della Guiness e della Jameson Irish Whisky, non può che essere l’occasione perfetta per farsi pubblicità con campagne ad hoc.
Negli anni abbiamo assistito a diverse novità nate in onore a questo evento, come la ricetta della St. Patrick Day Shake ideata da Baileys.
Guinness e il Lucky Sunday Program
Quest'anno il famoso marchio di birra irlandese non si è limitato solamente a una campagna pubblicitaria via social, ma i festeggiamenti sono stati fatti in grande, e la campagna marketing è iniziata addirittura a febbraio.
Sfruttando il fatto che la festività cadesse di domenica, il brand ha deciso di introdurre il “Lucky Sunday Program”. Di cosa si tratta? L’iniziativa ha previsto diverse attività accessibili tramite una landing page dedicata e un’esperienza di realtà aumentata denominata “Guinness Together”.
Inoltre Guinness ha anche collaborato con Ancestry, il tracker della storia familiare, per consentire ai consumatori di tracciare le loro connessioni con il famoso Guinness Storehouse attraverso registri digitalizzati. Il Lucky Sundays program è partito il 18 febbraio con una collaborazione con l'icona del football Joe Montana per un evento di beneficenza a Baltimora.
Ma non è finita qui! Oltre ai vari eventi nelle maggiori città e a cui hanno partecipato celebrità del mondo dello sport e della cucina, Guinness ha attivato una collaborazione con Tipsy Scoop dando vita a un gelato alcolico limited edition.
Ultimo - ma non per importanza- è stato il rilascio del nuovo spot, proprio il giorno di San Patrizio, che vede come protagonista e testimonial d’eccellenza il famoso attore Jason Momoa il quale scopre con sollievo di essere per il 2% irlandese.
Con questo tipo di campagna completa e su più fronti, l'obiettivo che si era preposta Guinness è stato quello di coinvolgere i consumatori sia a livello locale che digitale, sfruttando l'associazione di Guinness con l'eredità irlandese e lo spirito festivo del giorno di San Patrizio.
Jameson Irish Whisky e la Vigilia di San Patrizio
Un altro esempio interessante di come è stata sfruttata la giornata di San Patrizio dai brand è la proposta che viene fatta Jameson, famoso marchio di whisky.
Attraverso uno spot pubblicitario che vede partecipare famosi attori della SNL, l’azienda di whisky idea una nuova festività, ovvero: la "Vigilia di San Patrizio", prevista per sabato 16 marzo 2024. Riconoscendo il potenziale effetto negativo della festa che cade di domenica, Jameson mira a spostare le festività alla sera prima, permettendo ai consumatori di festeggiare senza preoccuparsi del lavoro il giorno successivo.
Per celebrare questa nuova ricorrenza il marchio ha organizzato una grande festa a time square con performance a sorpresa.
Lucky Charm - Lucky was here!
Il San Patrick Day non è comunque unicamente sfruttato dai brand di alcolici! In questo 2024 si è distinto il marchio di cereali Lucky Charm - estremamente popolare all’estero - da cui la famosa mascotte del brand è sparita dalle scatole nel periodo di febbraio.
Lucky Charm ha quindi invitato i bambini e le loro famiglie ad aiutarli a catturare il folletto, prima del 17 marzo, attraverso delle apposite “trappole” inserite sul retro del packaging. I consumatori sono stati incentivati all’acquisto del prodotto facendo leva sulla necessità di collezionare tutte e 4 le diverse tipologie di trappole per folletto disponibili e di dare sfogo alla propria fantasia! Inoltre il brand ha deciso di posizionare un installazione di trappole per folletti a Minneapolis e su una spiaggia a Miami, entrambe contrassegnate da segnali "Lucky Was Here", e alcuni altri indizi "magici" lasciati indietro dal folletto.
La mascotte si è anche recata sul set di "American Idol" prima di scappare di nuovo. Il tutto ovviamente è stato ripreso e riportato sui canali social dell’azienda.
Usare l'instant marketing per aumentare la brand awareness
Ogni evento può essere un'occasione per farsi pubblicità e farsi conoscere al grande pubblico; saper sfruttare la festa di St. Patrick è un’opportunità per le imprese irlandesi e non.
È sicuramente importante tenere questa data in calendario per attivare delle campagne di marketing ad hoc sfruttando gli elementi caratteristici dell’Irlanda come il colore verde, il folletto leprecauno e il trifoglio. E, perché no, creare nuovi prodotti che possono diventare qualcosa di tipico irlandese.
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