PESO Model: How to develop It at best

Das PESO Modell ist eine intelligente Methode zur Planung Ihrer Online-Präsenz, bei der Sie verstehen, wer die Zielgruppe identifiziert, die Sie ansprechen, und wer dafür verantwortlich ist, diese Inhalte der richtigen Zielgruppe zugänglich zu machen. Es ist im Grunde so, als hätten Sie eine detaillierte Karte für den Erfolg Ihrer Online-Marketingkampagnen. Dieses ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen klare Anweisungen für die Organisation Ihrer Kommunikationsstrategien gibt. Zu verstehen, wie das PESO Modell funktionert, ist wie ein Schlüssel zur Verbesserung der Leistung Ihres digitalen Marketings und zur Hervorhebung Ihrer Marke in der riesigen Onlinewelt.

Dabei handelt es sich um Werbeinhalte, die vom Unternehmen entworfen und erstellt werden, dann aber über von Dritten verwaltete Kanäle verbreitet oder beworben werden. Ein häufiges Beispiel ist Pay-per-Click-Werbung (PPC), bei der Sie eine Anzeige erstellen, die während einer Google Suche erscheint. Auch wenn die Inhalte vom Unternehmen selbst konzipiert wurden, wird der Kanal, über den sie beworben werden, von Google verwaltet. Darüber hinaus sind alle Nutzer, die diese Anzeige potenziell sehen, Mitglieder der Plattform. Es ist ein bisschen so, als ob das Unternehmen Gäste zu seiner Party einlädt, die Party aber an einem gemieteten Ort stattfindet: Das Unternehmen kontrolliert die Feierlichkeiten, aber der Ort gehört jemand anderem.

Beispiele: Online-Werbekampagnen, Sponsoring, Influencer Marketing.

Vorschläge: Bei der Planung Ihrer Marketingstrategie ist es wichtig, Ihre Zielgruppe klar zu identifizieren und genau anzugeben, wer sie ist und wonach sie sucht. Wenn Sie kostenpflichtige Medien effektiv nutzen, können Sie diese Zielgruppen gezielt und ansprechend erreichen.

Dabei handelt es sich um spontane und echte Handlungen, die von Menschen außerhalb des Unternehmens durchgeführt werden, aber dazu beitragen, die Marke bekannt zu machen und ihr Glaubwürdigkeit Rezensionen und positive Kommentare sowie Shares in den sozialen Medien zurück. Bei alle diesen Aktionen handelt es sich um kleine Unterstützungsmaßnahmen, die das Unternehmen fördern, jedoch von Personen außerhalb des Unternehmens selbst initiiert werden. Wenn Ihre Marke durch diese Strategien Bekanntheit und Sichtbarkeit erlangt, ist das den Menschen zu verdanken, die sie umgesetzt haben.

Beispiele: Öffentlichkeitsarbeit, virales Marketing, spontane Empfehlungen.

Vorschläge: Das Teilen positiver Kundenbewertungen und Fallstudien, die unseren Erfolg belegen, ist für den Aufbau von Vertrauen in unsere Marke von entscheidender Bedeutung. Dieser Inhalt zeigt anderen die Gültigkeit und Zuverlässigkeit unseres Unternehmens und trägt dazu bei, Vertrauen und Interesse an unseren Produkten oder Dienstleistungen zu wecken.

Gemeint sind Shared Media, jene Kommunikationskanäle, die es Unternehmen und Verbrauchern erleichtern, zu interagieren und Inhalte zu teilen. Plattformen wie soziale Medien, Blogs und Foren, die durch Beiträge, Tweets, Kommentare und Shares den Dialog zwischen dem Unternehmen und der Öffentlichkeit fördern. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, Engagement zu schaffen und eine Community rund um die Marke aufzubauen. Es ist, als würde man eine digitale Freundschaft schaffen, von der beide Seiten profitieren.

Beispiele: Social-Media-Marketing, Zusammenarbeit mit Influencers, Online-Communities.

Vorschläge: Es ist wichtig, dass Sie Ihre Online Präsenz auf dem neuesten Stand halten. Wir verwenden Hashtags, die im Trend liegen oder sich auf aktuelle Ereignisse beziehen, um unsere Sichtbarkeit auf Socials zu erhöhen. Wir veröffentlichen Inhalte, die unser Publikum dazu ermutigen, mit unserer Community zu interagieren und sich aktiv daran zu beteiligen. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, relevant zu bleiben und eine enge Verbindung zu unserem Publikum aufrechtzuerhalten und so Interesse und Engagement zu wecken.

Dabei handelt es sich um Owned Media, jene Kommunikationskanäle, die direkt vom Unternehmen selbst verwaltet werden. Auf diese Weise hat das Unternehmen die vollständige Kontrolle über die Botschaft und kann direkt mit den Verbrauchern kommunizieren und ihnen informative, lehrreiche und unterhaltsame Inhalte anbieten. Ziel ist es, das Markenimage als konsistent und maßgeblich zu festigen und gleichzeitig den Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten. Es ist wie ein direktes Gespräch mit dem Publikum, in dem wir Informationen teilen können, die für es nützlich und interessant sind.

Beispiele: Unternehmenswebseite, Unternehmensblog, Newsletter.

Vorschläge: Seien Sie authentisch und verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum. Regen Sie mit Fragen zum Nachdenken un und laden Sie zum Meinungsaustausch ein, um Ideen zu inspirieren und ein ehrliches Gespräch über Ihre Marke zu beginnen.

Stellen Sie sich vor, Sie bringen ein neues Produkt auf den Markt und möchten Ihr Publikum auf authentische und effektive Weise ansprechen.Sie könnten bezahlte Anzeigen auf Socials und bei Google nutzen, um ein großes interessiertes Publikum zu erreichen (Paid), ansprechende und informative Inhalte auf Ihrer Webseite und Ihrem Blog erstellen, um potenziellen Kunden einen Mehrwert zu bieten (Owned), Pressemitteilungen verbreiten und mit Influencers zusammenarbeiten, um Gewinne zu erzielen Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit (Earned) und schließlich die aktive Einbindung von Mitarbeitern und Kunden in die Werbung für das Produkt durch das Teilen von Inhalten auf Socials (Shared). Auf diese Weise wirken alle Aspekte des PESO Modell zusammen, um den Erfolg Ihrer neuen Produkteinführung sicherzustellen, indem das Publikum auf unterschiedliche und inspirierende Weise angesprochen wird.

Airbnb's Neighborhood Guides:
Airbnb hat das PESO Modell im Rahmen seiner Initiative “Neighborhood Guides” erfolgreich umgesetzt. Sie erstellten informative und ansprechende Inhalte über ihre Reiseziele (Owned) und ermutigten Reisende, ihre Erfahrungen auf Socials zu teilen (Earned). Sie arbeiteten auch mit lokalen Influencers und Reisepartner (Earned) zusammen, um die Glaubwürdigkeit und Authentizität ihrer Inhalte zu erhöhen. Airbnb nutzte gezielte Werbung (Paid), um für seine Reiseführer zu werben und ein großes Publikum potenzieller Reisender zu erreichen.

Coca-Cola Happiness Machine Campaign:
Coca-Cola hat das PESO Modell mit seiner “Happiness Machine Campaign” hervorragend genutzt. Sie erstellen ansprechende und unterhaltsame Videos (Owned), die auf Socials viral gingen (Earned). Sie investierten auch in Werbung (Paid), um die Sichtbarkeit und Verbreitung der Videos zu erhöhen. Darüber hinaus ermutigten sie die Öffentlichkeit, ihre Erfahrungen mit der Glücksmaschine auf Socials zu teilen und so die Interaktion und das Engagement zu steigern (Shared).

In der heutigen Welt, in der die Meinung anderer und sozialer Einfluss zunehmend Kaufentscheidungen beeinflussen, reicht traditionelle Werbung allein nicht mehr aus. Jede einzelne Idee mag zwar eine begrenzte Wirkung haben, aber wenn wir sie in einer gut koordinierten Marketingstrategie kombinieren, werden sie außerordentlich wirkungsvoll und können Verbaucherentscheidungen wirklich beeinflussen. Hier kommt das PESO Modell ins Spiel: Die Einführung in eine Marketingkampagne ist unerlässlich, um die Wirksamkeit unserer Maßnahmen zu maximieren und greifbare Ergebnisse zu erzielen, die für unsere Marke wirklich einen Unterschied machen.

Was sind Ihrer Meinung nach die offensichtlichsten und vorbildlichsten Fälle, die angeführt werden können, um eine korrekte und äußerst effektive Anwendung des PESO Modells zu demonstrieren?