Avec les filtres AR, la réalité augmentée est aussi dans les résultats!
Des grandes marques aux plus petites entités, le besoin est toujours le même : se démarquer sur les médias sociaux et engager le public cible avec des solutions toujours plus innovantes.
Et c'est là qu'interviennent Instagram, Snapchat et TikTok qui, en réponse à ce besoin, ont introduit la possibilité d'utiliser des filtres AR, réécrivant à jamais les règles de la concurrence entre les marques sur les plateformes numériques.
Filtres AR, les avantages pour les entreprises
Avec l'introduction des filtres AR, l'expérience utilisateur a atteint des niveaux d'engagement sans précédent, apportant aux entreprises de nombreux avantages, notamment:
- un engagement accru du public: les filtres AR créent des expériences interactives et mémorables ;
- amélioration de l'expérience d'achat: certains filtres permettent aux clients d'avoir un aperçu des produits, ce qui augmente la probabilité de conversion ;
- notoriété de la marque: visibilité et notoriété de la marque grâce à l'engagement des utilisateurs et au partage de contenu.
- différenciation par rapport aux concurrents: en utilisant des filtres AR uniques et créatifs, les entreprises peuvent se démarquer et créer une identité de marque unique.
En résumé, avec l'introduction des filtres AR, les entreprises ont la possibilité de rendre l'expérience utilisateur de plus en plus interactive et engageante, en générant une association émotionnelle positive lors de l'utilisation et du partage, de contribuer à la construction de la notoriété de la marque de l'entreprise en exploitant un mécanisme de diffusion totalement inorganique, et donc sans coûts de sponsoring, qui transforme les adeptes d'observateurs passifs en spectateurs participants et en créateurs actifs.
Une technologie, plusieurs applications
Compte tenu des possibilités infinies de personnalisation, les filtres sont très polyvalents et peuvent répondre aux besoins de différents secteurs.
Par exemple, Nike a utilisé des filtres AR sur Snapchat qui permettent aux utilisateurs d'essayer virtuellement des chaussures. Tout cela pour améliorer l'expérience d'achat en ligne et renforcer le lien émotionnel avec la marque.
En dehors de la sphère de l'habillement, un autre exemple d'application des filtres AR vient du monde de l'alimentation. McDonald's, afin de renforcer l'attachement de ses clients à la marque, a utilisé un filtre TikTok qui transformait les utilisateurs en personnages de ses campagnes publicitaires les plus célèbres : ce n'est pas un hasard si, dans la période qui a immédiatement suivi le lancement, la plateforme a été envahie de Ronad McDonald.
Toujours sur TikTok, dans le même secteur, le hashtag #GuacDance a obtenu des résultats stupéfiants dans la promotion de la chaîne de restauration rapide Chipotle, avec 104 millions d'utilisations du filtre en moins de six jours depuis sa sortie.
Un véritable outil d'entreprise
L'astuce de cette tactique marketing ? L'un des outils les plus utilisés est le Studio Spark AR de Facebook, un outil unique (et gratuit) qui fournit tout ce qui est nécessaire pour créer des filtres AR uniques et originaux.
Le Lens Studio de Snapchat et la fonctionnalité AR de TikTok offrent aux utilisateurs des outils avancés pour créer des filtres personnalisés.
Et avec la possibilité de mesurer la performance des filtres grâce à des insights, de suivre des métriques telles que les impressions, le nombre de fois qu'un effet a été affiché à l'écran, les partages et les publications de contenu utilisant l'effet, les filtres sont des outils marketing complets.
En bref, qu'il s'agisse de grandes ou de petites entreprises, l'avenir des marques est à la portée de la RA. Il suffit de déverrouiller son téléphone et de s'en emparer.
Augmentez vos résultats!